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【案例剖析】火炬创意,华帝体育营销规划之路的考虑

来源:网络整理 作者:真人博彩网 人气: 发布时间:2017-12-20
摘要:在体育营销史上,有一家不得不说的公司,他们参预体育营销的方式无独占偶,就像是郭靖的降龙十八掌,尽管朴素却手段无穷。下面让我们走进华帝,去摸索他们火炬营

【案例阐发】火炬创意,华帝体育营销布局之路的思考

在体育营销史上,有一家不得不说的公司,他们参预体育营销的方式无独占偶,就像是郭靖的降龙十八掌,尽管朴素却手段无穷。下面让我们走进华帝,去摸索他们火炬营销暗地里的奥妙。

  火炬营销

华帝的火炬营销之路,最早可追溯到2001年的九运会上。在这场盛世大会上,华帝胜利研制出的九运会火炬备受推崇,此后其火炬研发制造之路一发不成拾掇,到2008年的北京奥运会上,华帝更是将火炬营销“烧”到了最高潮。

【案例阐发】火炬创意,华帝体育营销布局之路的思考

华帝也因而走出了一条与其他厨电品牌大相径庭的品牌营销之路。这是中国厨电行业无独占偶的先例,也是“中国发明”品牌营销的新考试测验。

华帝相关指导体现:“华帝继续制造扶助十二运会火炬,是我们长久坚持体育营销战略的延续,也是我们持续坚持社会公益的一局部。华帝要将“火”的文化做到极致。这一次,我们也是但愿借助华帝十多年来在火炬 制造方面的技术劣势,为办好十二运出一份力。”

显然,对于企业做体育营销,从国家层面上来说也是很有意义的。中国的品牌为什么很难打到全球市场,尤其是成熟的欧美市场?这不但跟企业产物自身有关系,还跟国家品牌也大有关系。

实际上,中国走出去的品牌,某种程度上都代表着中国这个大品牌。因而,企业对奥运会、亚运会等大型体育赛事的热衷是有起因的。抛开企业自身的“体育-品牌”联动效应不说,这些赛事在中国的举办,自身就释放出一个信号:中国是世界大国,中国是世界强国。傍边国的大国形象在全世界真正树立起来以后,未来中国品牌走向国际,也将得益多多,更容易收到认可。

对于生产者而言,会认为一个能扶助亚运会、奥运会的企业品牌是有实力的。所以众多企业自然想通过这么一“傍”,进步企业的品牌形象。因而,华帝乐意继续扶助火炬,肯定是体育营销带来的经济效益使其尝到了甜头。

  牵手体育明星营销

华帝通过国家背书的火炬营销让企业的形象品牌为全国人民所熟知,也把品牌形象推广到了国外。与此同时,华帝又通过冠军签售这一与奥运冠军近间隔互动的线下流动使企业产物的销售额得到了疯狂增长。

【案例阐发】火炬创意,华帝体育营销布局之路的思考

作为华帝体育营销的一种衍生模式,“奥运冠军签售”得到了全国经销商的热烈响应,在各地均获得了不俗的成效。

滕海滨、邢傲伟、钱红、邓亚萍、谢杏芳……当这些久负盛名的奥运冠军,在全国各地与华帝“奥运冠军签售”流动联络起来时,便造成了一系列的连锁反馈。

“冠军签售”系列流动在山东、沈阳、山西、河南、河北、内蒙古等地陆续停止,造成了繁花绽开的局面,并基于华帝品牌的实力和高人气的“明星效应”,收成了累累硕果。

【案例阐发】火炬创意,华帝体育营销布局之路的思考

“冠军签售”营销形式的胜利,不但间接带动了业绩的增长,更重要的是提升了各地经销商的运营自信心,在磨炼业务团队的同时,更拉近了华帝品牌与当地生产者的间隔。通过奥运冠军们的助阵宣传和切实的返利优惠,极大地加强了品牌的知名度和美誉度。

  专注海上运动项目

2008年北京奥运会燃气具独家供应商、祥云火炬制造商,2010年广州亚运会燃气具和火炬供应商,2012年深圳大运会火炬制造商……华帝已然成为全球最“火”的大型体育赛事火炬制造商与供应商。奥林匹克运动战略的胜利让华帝尝到了体育营销的甜头,然而纯真的奥林匹克赛事营销似乎远远未能满足品牌的长效创立和市场推广需求,寻找有宏大开展潜力、高品牌契合度的体育项目停止深耕细作成为华帝品牌营销战略的下一个目的。

【案例阐发】火炬创意,华帝体育营销布局之路的思考

凭仗多年在体育营销领域养成的“敏锐嗅觉”,2011年,华帝开端将触角伸向了更为广大而浩瀚的大海,与中国帆船帆板协会签署长久竞争协议,单方面介入帆船运动领域,开端了在新领域的摸索。

2012年,华帝大力撑持中国帆船帆板队出征伦敦奥运会,随着徐莉佳勇夺中国第一枚奥运会帆船金牌,华帝在国内帆船界一时名声大震,成为许多企业纷纷效仿的对象。

【案例阐发】火炬创意,华帝体育营销布局之路的思考

从运动会火炬扶助形式,到选择深耕细作开发运动领域蓝海,通过组建船队、到场帆船赛、打造关联品牌流动,华帝走出了一条与中国帆船运动严密“绑定”与众差异的体育营销路线,并胜利实现了在中国帆船运动圈内华帝与帆船的联动。提到中国帆船运动,人们就会联想到华帝。与一个运动领域停止长效绑定,而不但仅局限于某一个特定的体育项目,是华帝体育品牌营销战略的重要一步。

在谈到为什么选择扶助帆船运动时,华帝总裁黄启均体现,“我们不断倡始企业的创新,品牌的年轻化和国际化,而帆船运动的安康、天性、精力与华帝的企业文化和品牌特性十分吻合,因而,选择帆船这项运动,也是但愿能够在公众面前领有更多的暴光率,以此建设一个品牌与运动形式之间的关系,让更多人理解帆船运动,理解华帝低碳、环保、时髦的产物理念和生活方式。”

  

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